手动更新和维护Google Ads广告系列是一项耗时的工作。你需要对广告的效果进行检查并进行优化,同时还要确保广告的预算用在刀刃上。

Google Ads脚本可帮助你减少进行这些更改所需的时间和精力。

虽然使用这些脚本需要一些编程方面的知识,但是一旦掌握了这些Google Ads脚本,你就能节省大量时间和支出。

什么是Google Ads脚本?Google Ads脚本可帮助你控制广告系列中的许多不同变量。这些脚本使用JavaScript编写,为你提供了一种自动执行常见任务的方法,例如创建效果报告或调整出价时间表。

如果你使用外部资源来管理广告,则这些脚本还可以通过IP地址或URL与外部服务建立连接。这样做有助于你从库存系统或电子商务商店中提取数据。

开发人员还可以使用数百个变量来控制Google Ads帐号的几乎任何方面。只要你了解如何使用这些脚本,它们就可以成为非常强大的工具。

如何设置Google Ads脚本?Google Ads脚本入门非常简单,脚本位于Google Ads帐户中,并通过浏览器中的集成开发环境(IDE)运行。

首先,登录帐户,然后单击“Tools & Settings”菜单:

然后,在“Bulk Actions”选项中选择“Scripts ”。

然后你就进入了Google Ads的脚本部分。

单击左侧的蓝色加号按钮创建脚本。

然后就将进入开发环境,在这里你可以编写自己的脚本或将已创建好的脚本复制粘贴到其中。

输入脚本后,单击“Authorize”以建立与帐户的连接。

该代码现在将出现在编辑器中。

单击右下角的“Save”以完成该过程。

然后Google Ads脚本就创建完毕,且将显示在Google Ads帐户的“Scripts”部分中。

要访问和编辑已创建的脚本,只需在此菜单中单击其名称,然后进行更改。

10个实用的Google Ads脚本尽管使用脚本需要一些基本的编程知识,但你无需成为专业的程序员就可以使用它们。Google提供了大量示例,可帮助任何广告客户开始使用其脚本。

1、Ad Performance Report(广告效果报告)广告效果报告代码是非常实用的Google Ads脚本之一,它会自动在Google表格中创建包含重要指标的报告,例如广告系列的费用和转化率。它包括用于分析的原始数据,以及易于查看的图形。

该脚本还允许你安排收集此数据的时间,因此你可以每周自动生成一份报告,以追踪和记录一段时间内的广告系列效果。这些报告会自动存储在你的Google云端硬盘中,并进行整理以便于研究。

有了这些功能,广告效果报告脚本不仅可以为你节省时间,而且还可以为你每周或每月的报告提供额外的帮助。

2、Ad Customizer(定制广告脚本)使用与产品相关、实时的信息,以保证广告及时得到更新非常重要。

使用定制广告脚本,你可以在当前广告系列中更新某些数据,例如价格或库存状况。

这些数据与可更新的电子表格或其他外部资源相连接。

使用此脚本更新当前广告比删除当前广告并创建新广告要快得多。

你无需进行其他检查,并且使用脚本对广告进行更改几乎不需要时间。

3、Declining Ad Groups Report(广告组效果下降报告)当你同时投放多个广告系列时,就很难观察每个广告的投放情况。“广告组效果下降报告”脚本会创建一个自动Google表格报告,用于针对已启用广告组中效果不佳的广告系列以及点击率(CTR)在过去三周内下降的广告系列。

但该报告仅显示点击率。尽管点击率也是重要的指标,但是在进行任何更改之前,你应该了解广告在其他维度上的表现。

4、Automatic Placement Exclusion(自动排除投放位置)随着你的广告系列的时间越来越久,你可能会发现人们对内容的反响不如预期。

该脚本可帮助你找出观看量较低的视频广告。

使用此Google Ads脚本,Google展示广告网络中未达到预期观看率(由你设置)的位置将被自动识别并排除。

该脚本可确保你不会将预算花费在很难带来转化的的视频上。你无需花费数小时来查找效果不佳的内容,该脚本将被自动寻找以减少损失。

5、Flexible Budgets(弹性预算)当你为任何广告系列设置预算时,Google会自动假定每天的预算都相同。

尽管许多广告系列都可以接受此策略,但是此脚本可让你根据特定时期内预算的支出方式来调整预算。

假设你为5天之后举办的促销活动投放广告。如果总预算为1000美元,则这5天的每一天都将花费200美元。使用此脚本,你可以降低广告初期的预算,然后随着活动的临近而逐渐增加预算。

预算支出将如下所示:

· 第一天:100美元

· 第二天:100美元

· 第三天:200美元

· 第四天:300美元

· 第五天:300美元

此时间表可在活动到来前2天优化预算支出,以加强宣传活动。

6、TV Schedule Bid Coordination(协调不同广告系列的出价)如果你打算投放长期、复杂的广告系列,则此脚本可以为你提供帮助。

它使你可以控制出价时间表与营销渠道中其他类型的内容的协调方式。

假设你要发布一款产品,并想通过多种类型的广告系列进行推广。该脚本使你可以修改广告出价,以为其他类型的内容提供支持,例如博客文章或社交公告。

例如,星期一你有一个重要的博客文章上线;使用此脚本,你可以在该帖子上线之后加大其推广力度,以在接下来的一周内提高知名度。然后,在接下来的一周减少出价,以宣传其他内容,例如社交公告。

协调通过概述工作表和出价规则的Google表格完成。而且工作表可以实时更新,从而可以更轻松地调整计划中的更改。

7、Account Auditor(检查帐户)确保你的Google Ads帐户状态良好非常重要,尤其是在你的广告团队不断壮大的情况下。

使用此脚本,可以确保你的广告系列以同样的方式创建。脚本会报告差异之处并将其添加到Google电子表格中,以便你轻松查看和解决它们。

使用此脚本可以自动对你的帐户进行检查,查看你在电子表格中定义的各种不同规则,以查看新的广告系列是否合规。

这简化了检查帐户的过程,并确保每个创建广告的人员都遵循相同的标准规则。

8、Sales Countdown(销售倒计时)此脚本会根据你设置的结束日期自动更新显示倒数计时器的广告,以显示剩余的时间。

使用此脚本意味着你不必为了更新时间而重新创建广告。你的广告会定期自动更新,从而能够营造受众对错过的恐惧感。

9、Search Query Report(搜索词报告)该脚本会对你的广告效果与谷歌的搜索词效果报告进行对比。它会根据你设置的数值创建一个正匹配和负匹配的列表。

这些数值可以是一定时期内的总展示次数,也可以是每次点击费用和转化率。

你选择的内容将决定报告中显示的关键词。

你可以使用此信息来创建关键词列表并优化定位策略。

使用这种方法收集关键词数据对于优化当前广告系列以及计划新广告系列非常有帮助。

10、Multi Bidder(实时调整出价策略)此脚本的工作原理是自动提高Google广告的效果,同时降低成本,这对于任何企业和广告客户而言都非常实用。

它使你能够根据在电子表格中设置的规则实时调整关键词出价策略。

尽管此脚本可以减少在Google中创建自定义出价时间表和规则所花费的时间,但它也有可能引起严重的问题。

如果你的日程安排过了一天,那么你很可能会在无法带来效果的广告上花费太多预算。

因此,至关重要的是,在实施脚本之前,你需要准确了解该脚本要处理的是哪些不同的变量。

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